国产新消费品牌加速以创新力拓展新增长极

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人民网北京10月3日电 （记者焦磊）近年来，随着新消费浪潮的兴起，不断涌现的国产新消费品牌正通过组织敏捷性、产品创新和渠道深耕，实现从市场追随者到品类引领者的跨越。

当前，我国消费市场结构持续优化，新型消费成为经济增长的重要引擎。与此同时，相关政策支持与市场变化共同为国产品牌创造了广阔发展空间。新一代消费者则成为国货崛起的重要推动力。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，网购用户中购买国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的用户认为国货品质已不输国外品牌。这一消费趋势为国产品牌高端化提供了坚实基础。以新消费品牌参半为例，其益生菌、溶菌酶等系列产品凭借定位场景需求巧妙破圈，新品如抗牙结石、葡萄籽等系列牙膏产品，快速抢占细分赛道。

“我们始终聚焦核心价值创造，依托灵活敏捷的组织能力、产品创新力，形成核心竞争优势。”在近日召开的“破浪纪元·参半2025环太平洋全球经销商大会”上，小阔集团董事长、参半创始人、CEO尹阔表示，公司对内不断加大研发投入、打磨产品力，为消费者提供好产品；对外深耕合作生态，打造更具增长潜力的环境。

在尹阔看来，今天信息流转速度和消费者口味变化之快前所未有。对此，公司构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好。一方面，依托柔性供应链支撑，保障新品储备始终引领市场；另一方面，针对农村、新零售等不同渠道，定制开发产品矩阵，兼顾渠道增长与用户需求。

参半线下销售总监陈英哲介绍，企业已实现全球范围内多层级的零售业态覆盖，不仅包括超市、便利店等传统场景，还开拓了OTC、酒店、美妆店、书店等多元化场景，实现多点位、多场景覆盖。

业内分析认为，国产消费品牌正通过以更高附加值的设计、技术与服务打动消费者，同时形成从研发、生产到供应链管理的完整生态闭环。随着消费政策效应持续释放，以创新为驱动的国产品牌有望在扩大内需、促进经济高质量发展中发挥更重要作用。