更规范更专业平台赋能直播机构健康发展

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人民网北京9月30日电（记者王绍绍）“当前，广大直播机构已成为推动文化传播、艺术展示与文旅融合的中坚力量，正肩负起实现行业高质量发展的关键责任。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在近日召开的2025抖音直播机构大会上表示。

当前，随着数字文化消费的蓬勃兴起，演艺直播已迈向高质量发展的关键阶段。近年来，国家相关部门陆续出台《网络表演经纪机构管理办法》等政策，为行业划定合规红线，推动演艺直播摆脱野蛮生长，步入规范化、专业化发展轨道。

数据显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126亿元，整体规模稳定增长；截至2025年5月，我国网络表演经纪机构数量2.9万家，较24年增加约2200家。

行业升级离不开规范与创新的双重驱动。此前少数从业者存在的低俗擦边、合约陷阱等问题，正通过政策监管与行业自律逐步消解。

平台作为行业生态的核心枢纽，正以具体实践推动规范与专业落地。大会现场，抖音直播机构运营负责人左飞分享了对未来一年行业发展的判断：“拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线。”

规范层面，抖音持续升级《直播机构管理条例》，2025年已清退不良机构734 家，协助3047名主播解除不规范合约，并推出“主播安心入会政策”明确签约履约标准。针对团播业态，平台两度升级管理规范，处置千余个违规账号，为行业树立合规标杆。

技术赋能让专业发展更具底气。抖音上线的“主播成长笔记”工具累计孵化主播超18万，新主播流量扶持达72亿曝光。今年推出的“AI 经纪人”覆盖智能问答、内容诊断、智能复盘、观众分析四大核心能力，使机构运营工作量减少70%，80%新手主播借此快速入门。

在内容创新上，平台构建10个垂类标准，13.5万名优质主播获扶持，超20家娱乐经纪公司入驻带来剧场级内容。左飞在大会上介绍，“在规范与发展‘齐头并进’的趋势下，表演直播行业的内容更多元和优质，团播、语音直播等赛道更是通过创新性引入影视级制作团队、综艺互动玩法等，形成精品内容竞争态势。”

从“被动合规”到“主动自律”，演艺直播行业正凝聚发展共识。大会现场，多家直播机构联合倡议，规范自身管理，共同推动行业向上发展。未来，随着更多优质内容与专业人才涌入，演艺直播将成为传播主流价值、赋能文化繁荣的重要力量，在数字经济时代书写高质量发展新篇章。

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