《加强上海商业品牌建设行动计划》出台

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《加强上海商业品牌建设行动计划》为“品牌强国”建设提供“上海方案”

由“品牌集聚地”跨向“品牌策源地”

品牌强，则企业强；品牌兴，则城市兴。昨天，《加强上海商业品牌建设行动计划》（以下简称《行动计划》）出台，上海用一套精密的“政策组合拳”，为商业品牌打造从萌芽到参天的完整生态系统。《行动计划》提出，到2028年形成更有竞争力的商业品牌集群、更加有效的商业品牌促进机制和支撑体系，提升上海国际消费中心城市能级。

向“品牌策源地”跨越

《行动计划》指出，上海将从做大做强知名品牌、发展壮大新锐品牌、培育孵化初创品牌、推动老字号焕新发展、加力发展新消费品牌五个维度出击，建立梯度培育机制，让上海由“品牌集聚地”向“品牌策源地”跨越，为“中国产品向中国品牌转变”的“品牌强国”建设提供“上海方案”。

每一棵参天大树都始于一粒种子，《行动计划》提出，在品牌的出生、成长期，要为“种子”打造最优质的育苗基地。比如，在时尚消费、智能穿戴、文创潮玩、食品餐饮、文娱体育等领域，鼓励新锐品牌在重点商圈、特色街区、电商平台集聚发展，协调相关商铺、流量、专业服务等资源支持。

对于更早期的初创品牌，则提出将打造若干个政企合作的“上品秀场”，鼓励集中式商业、特色街区、商务楼宇为初创品牌提供空间资源，帮助初创品牌展示推广。

到了品牌成熟期，《行动计划》又提出支持具有较强领先优势的国内外知名品牌集聚发展，升级首发经济支持政策，支持新产品、新业态、新模式、新潮流在上海首创、首发；支持知名品牌企业设立全球品牌管理中心和品牌总部，加快向产业链供应链上下游延伸，实现规模化、集团化发展。

“与纽约、伦敦、巴黎、东京等国际消费中心城市相比，上海有着独特的发展优势。”中商数据联合创始人周长青认为，上海培育品牌的底气就在于1小时都市圈内覆盖世界级制造产业链与外贸航运枢纽，为品牌发展提供了坚实的产业基础，而乐于尝新求变的消费群体，又为品牌创新提供了广阔的市场土壤。《行动计划》将加速上海消费价值链闭环的形成，为国际消费中心城市建设注入持久动力。

精准施策“人和钱”布局

品牌竞争的核心，始终是要素支撑的竞争。《行动计划》在人才与金融领域的布局，恰是直击品牌发展痛点的精准施策。

对新锐品牌急需的高级管理人才，“落户直通车”打破人才流动壁垒；对老字号品牌，加强掌门人、传承人与工匠队伍建设。更值得关注的是，上海将着力引进国际一流商业品牌管理人才、建立全市专业人才库。

金融活水的精准滴灌，同样是上海梯度培育品牌的关键一招。针对知名品牌，《行动计划》支持符合条件的企业在境内外上市；面向新锐品牌，利用市融资信用平台为商业品牌赋能；对初创品牌，鼓励银行等金融机构给予小微企业贷款支持，各政府性融资担保机构结合实际为初创品牌企业提供担保服务。推动各类政府投资基金加强对初创品牌的培育支持……这些“不看出身看潜力”的差异化支持，打破了传统融资中“重规模轻创新”的桎梏。

品牌出海将有“服务矩阵”

越来越多中国品牌“走出去”，在全球市场的广阔天地中讲好“中国故事”。《行动计划》提出，搭建“服务矩阵”，从海外展会的高品质展厅，到国际化连锁经营的开店支持，从优质品牌资产的并购赋能，到通过文化传播带动商业品牌出海，为品牌出海提供全方位的海外拓展支撑。

更为难得的是，上海并未忽视品牌出海的“安全底线”。商标恶意抢注、跨境电商诉讼等纠纷，曾让不少中国品牌在海外遭遇“成长的烦恼”，而上海构建的知识产权保护体系，正是为品牌筑起的“防护墙”，让中国品牌在全球竞争中“走得稳、走得远”。

“全球市场从不缺‘中国制造’，缺的是兼具品质、品牌与标准的‘中国精造’。”高端消费产业研究机构要客研究院院长周婷说，“上海的政策设计，正是围绕这一核心——无论是人才培育、金融支持，还是数智赋能、出海保障，最终都指向‘推动品牌高端化’这一目标。”这既是上海探索的方向，也是中国品牌全球突围的必由之路。

（来源：解放日报 记者 吴卫群）