创新激活品牌 江苏老字号多元路径“出海”

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原标题：创新激活品牌，江苏老字号多元路径“出海”

9月24日，美国纽约时代广场的巨幅大屏上，来自中国扬州的化妆品品牌“谢馥春”惊艳亮相。作为全国首批中华老字号，这个承载着近两百年东方美妆智慧的品牌，再度绽放国际光芒。

谢馥春在纽约时代广场大屏亮相。

江苏谢馥春国妆股份有限公司有关负责人介绍，“谢馥春”创立于清道光十年（1830年），从扬州老城的一间美妆铺子起步，凭借独特的配方与精湛的工艺，逐渐成为近代东方美妆的代表性符号。1915年，谢馥春产品在巴拿马万国博览会上一举斩获银奖，成为首个在国际顶级赛事中获奖的中国化妆品品牌。如今的谢馥春，迎来了品牌发展的195周年。此次登陆纽约时代广场，既是品牌“重拾世界目光”的重要一步，更是践行“彰显东方美妆之使命”的具体行动。据透露，谢馥春正积极筹备拓展海外业务，让这份“东方香韵”在国际舞台上焕发新的生机。

近年来，江苏多家承载着本土文化记忆的老字号，也正以各自的方式积极拓展海外市场。

江苏省文旅厅将带往瑞典的高淳陶瓷产品。

近日，江苏高淳陶瓷股份有限公司接江苏省文旅厅的一份商借函。2025年是中国瑞典建交75周年，正是深化江苏与瑞典人文交流的重要契机。省文旅厅拟于2025年11月7日至15日在瑞典斯德哥尔摩中国文化中心举办“茶和天下•苏韵雅集”文旅推介会暨“运河流光·守艺新生”非遗精品主题展，向瑞典民众呈现江苏独特的文化魅力与多元的旅游资源，提升“水韵江苏”文旅品牌国际影响力。经遴选，高淳陶瓷设计制作的2014北京APEC峰会招待晚宴国宴瓷《盛世如意·国韵黄》、2017“一带一路”峰会雁栖湖领导人午宴国宴瓷《丝路国宴》是本次展览核心展品。

高淳陶器研发的炻器产品。

“2025年上半年高淳陶瓷销售总额中，外贸出口占比16.1%，主打为炻器产品。”高淳陶瓷品牌部经理徐碧伟介绍。

高淳陶瓷于1978年利用当地秀山焦宝石资源研制成功炻器产品，打入国际市场，依托独特的传统窑变工艺，使日用炻器绚丽多彩、层次丰富、肌理美妙、趣味无穷。近年来，高淳陶瓷通过烧成气氛、施釉工艺、转移印花等新工艺的融合使用，在日用炻器胎质上使用宋代钧窑窑变工艺，成功制作出第三代反应釉炻器，使每件日用陶瓷都采用个性化装饰，实现了日用陶瓷艺术化，得到国外消费者的青睐，如今，高淳陶瓷产品畅销全球100多个国家和地区超10亿件。近10年来，公司产品在全美国百货店销售中连续保持销量第一，是目前北美地区最大的陶瓷餐具全球供应商，已成为国际市场“窑变工艺”的代名词。

中秋佳节临近，中国月饼出口进入“黄金季”，中华老字号苏州稻香村再度成为海外市场焦点。9月17日，在南京海关所属苏州工业园区海关监管下，该品牌50万元货值的苏式月饼、酥饼登轮出海，抢“鲜”端上海外消费者餐桌。​

据了解，作为拥有250多年历史的老字号，苏州稻香村月饼出口成绩亮眼，年均出口增长率保持在30%以上，月饼出口额已占公司整体出口业务的50%。​

苏州观前街上的老字号糕团店“稻香村”，推出苏超元素的糕点，吸引了许多消费者选购。 杜鼎鼎 摄 视觉江苏网供图

据了解，截至目前，苏州稻香村百余款中式糕点已经出口至美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等60多个国家和地区，海外销售网点超 3000 个，累计出口月饼超1亿块。为满足不同海外消费者口味，稻香村产品线涵盖苏式、广式、京式等多种风味，其中“酥皮分明、甜而不腻”的苏式月饼，凭借江苏省非物质文化遗产制作技艺，正从节令食品向日常消费食品转型，消费群体从华人华侨扩展至亚裔、欧美裔。在东南亚，其月饼成中秋送礼热门；在北美，超市设“中秋专区”；在欧洲，低糖、手工非遗标签吸引注重健康与文化体验的消费者。​同时，其依托三大研发中心与科研机构合作，深耕健康烘焙赛道，让中华传统糕点文化持续飘香海外。

江苏老字号企业——南京金线金箔总厂在出海探索路上从未停歇。

8月22日至24日，2025江苏国际服务贸易展览会在马来西亚吉隆坡举办，南京金线金箔总厂受邀参展。展会上，该厂团队不仅展示金箔文创产品，还登台讲解金箔历史与工艺精髓。“南京紫峰大厦—吉隆坡双子塔贴金剪影”演示成焦点，工作人员现场贴金，既显技艺精湛，又串联两国城市符号，象征深厚友谊，引发来宾共鸣。此次出海收获颇丰，多家马来西亚及东南亚客商主动交流，围绕金箔衍生产品开发应用探讨，初步达成多项合作意向，为拓展海外市场奠定基础。

9月12日至14日于武汉举办的2025中国文化旅游产业博览会上，厂长蔡家祥向海内外嘉宾生动诠释了南京金箔的文化基因。从古代皇室御用的辉煌历史到现代文创产品的创新设计，展台前络绎不绝的咨询者见证着这项古老技艺的当代生命力。仅仅一周后，罗马尼亚驻华大使达恩·霍里亚·马克西姆等外宾专程造访南京馆，对金箔细腻如发的工艺精度与文化底蕴给予高度评价。

蔡家祥介绍，企业不断创新，呈现“内外并重”格局，近两年年均产值约5000万元，韧性十足。目前，“龙凤牌”金箔在国内是高质量的象征，既融入传统吉祥纹样，又注入现代设计巧思，在国际市场上代表着中国金箔行业的先进水平，走遍欧亚大陆。未来，该厂将持续深耕文化出海，探索非遗与国际市场融合路径，让南京金箔闪耀世界，书写中华优秀传统文化走向世界的新篇章。

镇江凭借深厚的醋文化积淀与产业实力获评“中国醋都”，江苏恒顺集团有限公司始建于1840年清道光年间，是镇江香醋的创始者、中华老字号企业。

恒顺推出醋饮、醋雪糕等时尚衍生品。

据介绍，近年来，恒顺推出醋饮、醋雪糕等时尚衍生品，开发醋坛造型抱枕、按摩锤等文创产品，让醋文化以更鲜活的姿态融入年轻消费场景。更妙的是，企业为“镇江醋坛子”赋予“憨厚中带点小脾气”的人格化设定，既贴合“吃醋”的民间趣味，又暗合镇江人“柔中蕴刚”的地域精神。这种依托地名信任度的创新，直接转化为经济收益——2025年上半年，“恒顺味道”门店销量同比增长6.07%，文创收入涨幅更是高达133.03%。如今，恒顺香醋作为中欧首批地理标志互认互保调味品，远销170多个国家和地区，实现了地域品牌向国际市场的跨越。

这些江苏老字号在海外市场不断书写新的篇章，而系统性的平台支撑更让这份“出海力量”得以汇聚与放大。

今年7月，苏州老字号国潮嘉年华在苏州制造名品中心举办。当天启动的“苏州老字号全球伙伴行动”，将依托苏州高新区狮山商务创新区跨境电商产业园，联合福建省领秀跨境电商产业园运营公司、阿里巴巴、纽酷国际物流等专业机构，为苏州老字号提供覆盖品牌定位、渠道拓展、物流配送、海外推广等环节的全链条服务，搭建国际合作桥梁，精准聚焦“苏州制造”出海过程中的堵点与难点，全力打通从产品出厂到海外终端消费的“最后一公里”。从长远来看，该行动的实施将有效助力苏州老字号打破地域限制，在深耕国内消费市场、巩固本土品牌根基的同时，积极拓展海外市场份额，让承载着苏州文化记忆的老字号产品真正走向全球舞台。（杨民仆）

来源：交汇点新闻