文化出海扬起数字风帆

【财经论语】

数字技术助力文化产业出海，通过构建视觉奇观的全球化表达，拓宽了中国文化触及全球用户的交流渠道，引发跨文化的情感共鸣，增强了国家文化软实力和国际影响力。

我国文化产业借助数字技术，在国际市场吸引了大批海外用户，让世界倾听中国故事、感受中国文化。一方面，一些互联网龙头企业运用人工智能算法优化海外内容推荐，畅通触达用户的通道，缩短文化产品分发链路，扩大了中华文化传播的受众范围；另一方面，以网游、网文、网剧为代表的文化出海“新三样”整合传统文化和视觉特效，创新文化表达模式，借助精准推送与智能翻译，搭建起我国文化产业走向世界的数字桥梁。据商务部统计，2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中具有数智元素的文化贸易总额超3700亿元，占比超过四分之一。

随着文化产业出海生态逐渐成形，产业链条的重要性也日益凸显，上游内容创作要加强对海外受众文化偏好的系统性研究，中游贸易营销要提供国际物流、跨境支付等配套服务，下游要强化衍生品开发、线下体验等变现环节，实现全生命周期运营。首先，制定差异化出海战略，统筹区域产业链布局，以“内容+平台”协同输出海外市场，以技术驱动型产品主攻高附加值市场。其次，运用政策与资本“双轮”驱动全产业链完善，在税收优惠、版权保护、翻译资助等政策支持力度日渐加大的同时，引导企业深入了解当地用户需求，培育本土化运营团队，支持网文、国漫、短剧等新兴文化形式走向海外。最后，建立国家级文化出海数据库，动态分析目标国家受众画像与政策风险，以便及时调整文化产品设计、生产、传播策略，为数字文化企业全球化布局和全方位出海提供了数据支撑。

我国数字媒体平台亟须实现全球化运营，一方面，要针对不同市场制定差异化内容策略，优化人工智能技术以有效解决多语言环境下的信息传递问题，改善现有平台的本地化运营，增强平台国际化推广能力；另一方面，要进行本土化推广，通过短视频、直播等社交网络实现快速传播，与国外文化企业合作分发内容，借助其渠道优势扩大影响力，增强用户长期黏性。

在数字文化产品努力出海的同时，工艺品、文创衍生品、非遗产品等实体文创却受限于融合不足、叙事欠缺等弊端，亟待通过“制造+文化+科技”提升产品溢价能力。首先，鼓励制造业企业与国内头部文化企业合作，开发家居、服饰、数码配件等具有国际审美的衍生品，同时通过数字化设计并重构传统工艺，对非遗工艺进行现代化改造，实现文创产品个性化生产。其次，搭建数字化出海基础设施，设立跨境电商文创专区，提供语言翻译、跨境物流、知识产权保护等一站式服务，同时利用虚拟现实、增强现实技术搭建线上文化展馆，探索“文化产品+电商”出海新模式。最后，强化品牌叙事与本土化运营，通过数字方式将“中国故事”嵌入实体产品，实现从“中国制造”到“中国文创”的升级，推动实体文化产品成为出海新名片。

道阻且长，行则将至。文化产业出海在迈出坚实的第一步后仍需厚积薄发，积极运用数字技术，构建全产业链协同升级路径，助力文化产业实现从“出海”到“登陆”的质变。

（作者：唐晓彬，系对外经济贸易大学统计学院副院长、教授）