旅居产品成新赛道 康养经济迈入发展黄金期

手握康养指南，在百花森木间开启疗愈之旅；品尝养生药茶，在碧水蓝天下感受传统文化……“养身”又“养心”的双重体验，让旅居成为休闲娱乐和健康消费的新选择，也为康养经济发展注入创新活力。业内专家指出，在政策与需求双重驱动下，中国近十万亿元规模的康养市场正加速迈入黄金发展期，而创新产品的涌现，正推动行业形成多元赛道新格局。

《中国康养产业消费趋势报告（2025）》显示，2023年康养市场规模达8万亿元，用户消费年均增长率9%，2025年保守预计市场规模达9.5万亿元，2030年近15万亿元。

市场蓬勃发展的趋势从企业布局可见一斑。天眼查数据显示，现存康养经济相关企业304万余家，2025年以来新增注册相关企业68万余家，与2024年同期相比增长29.43%。

随着企业加码入局，各类旅居康养产品密集落地。

来自北京的李叔叔和刘阿姨，不久前选择到深圳的泰康之家·鹏园“沉浸式旅居”。“从苏州、广西到深圳，我们已经体验了16个地方的养老社区，与自驾游相比，这种新型康养方式更安全、更舒适，还能深度体验不同地域文化，满足我们个性化的养老需求。”他们说。

泰康之家相关负责人介绍，泰康之家各社区累计接待客户近30万人次。截至2025年9月，泰康之家已经投资布局37城46个项目。

旅居产品的创新不仅丰富了消费选择，更有助于带动区域经济发展。

“以云南昆明‘向山的岛”项目为例，其依托云南得天独厚的气候条件、文旅资源和文化底蕴等，基于我们在规划建设、社区运营方面的优势，创新打造了健康管理、田园生活、社区文化为一体的综合性康养目的地。”中建玖合昆明事业部总经理周牧表示，目前，该项目年均接待人次超4500组，未来将通过非遗工坊、湖畔市集等多元文旅元素，进一步激活区域经济生态。

从产业结构看，《中国康养产业消费趋势报告（2025）》显示，中医药康养、康养旅游、医疗康养占比位列前三甲，市场份额占比分别为19%、11%和10%。

“旅居康养是企业切入康养赛道的‘快速入口’，通过整合旅游、养老、医疗等优势资源，形成规模协同效应，从而进一步激活潜在消费需求。另外，智慧康养、医疗康养等细分领域也在加速崛起，有望成为未来市场增长的重要驱动力。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示。