放大“乘数效应” 江苏各地打开文旅高质量发展

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原题：放大“乘数效应”，打开文旅高质量发展新赛道

今年1月，我省《政府工作报告》提出，要加快把文化旅游业培育成为支柱产业。时光荏苒，截至8月底，全省接待游客人次、游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重达10.28%，文旅市场保持“旺丁”又“旺财”的良好态势。作为综合性产业，文旅产业具有“乘数效应”，足以成为撬动经济发展的强大动能。今年以来，江苏各地努力发挥资源禀赋优势，持续推动文旅产业高质量发展，交出了一份亮眼的答卷。

增加优质供给，放大“乘数效应”

轻触“琉璃拱门”，便可走进裱画室，多角度观赏镇院之宝《坤舆万国全图》，随着裱画师揭裱，游客瞬间置身无垠宇宙，与日月星辰相伴，不一会儿又跟随着浩荡的大明船队，扬帆远航走向世界……今年暑期，南京博物院推出的“观天下·坤舆万国全图VR大空间沉浸展”成了假期“爆款”。和之前的许多VR展出不同，观众在体验时，无须操纵手柄或按钮，只靠自然走动即可完成全部剧情交互。“设计团队以‘一天一夜’为时间线设计了坤舆图之旅，让观众能够用30分钟的时间亲历《坤舆万国全图》绘制的那时那刻。”南京博物院内容策展人张小帆介绍道。今年暑期，该沉浸展共开放46天，借助前沿科技为超7.5万名观众带来震撼的视觉体验，单日体验最高突破2100人次。

“江苏文化底蕴深厚、旅游资源丰富，文化旅游业发展一直走在全国前列。近两年，全省银联渠道异地文旅消费总额年均增长10%以上、占全国比重10%左右。”省文化和旅游厅副厅长钱宁表示。今年以来，江苏持续打造新热点释放消费潜力。以博物馆为例，《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》实施近一年来，博物馆延时开放带旺文博消费。暑假期间，南京博物院、苏州博物馆等91家备案博物馆实现延时开放，并积极策划各种夜游活动；除了南京博物院推出VR沉浸展，徐州博物馆的3D复原展、南京江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸式展演纷纷走红出圈，成为新供给与新消费“双向奔赴”的生动案例。全省备案博物馆暑期共接待观众2860.79万人次，文创收入达1.48亿元。“博物馆热”也带动周边消费增长，支付宝数据显示，全省暑期接待人次排名前十的延时开放博物馆，周边2公里范围内的游客夜间消费同比增长25.2%，游客住宿、娱乐消费总额分别同比增长20.1%、49.4%。

今年以来，我省各地发挥资源和创意优势，积极推动文化IP转化为消费产品，这从暑期全省各地文旅产品的创新便可见一斑。经过打磨升级的《天仙缘》上演后暑期上座率超八成，带动盐城天仙缘景区游客量同比增长74.83%；在连云港，国内首创的海洋旅游综合体——水上邮轮酒店“海州湾之星”，暑期营收近1000万元。“我们将开发更多‘引客’更‘留客’的精品旅游演艺，尤其是要深耕研学游、银发游、亲子游等细分市场，通过大力拓展多类型、高流量的文旅消费场景，不断提升文旅消费热度。”钱宁说。

深化业态融合，释放消费潜力

“好玩的地方太多了，一个周末根本来不及都玩一遍。”9月6日下午，从徐州来南京旅游的朱先生一家刚刚结束南京总统府之行，正在景区出口和家人商量下一站目的地。当天晚上，苏超联赛第11轮打响，南京与徐州战成1∶1平。而在赛场之外，不仅“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”在南京继续上演，全市31家景区景点还针对9月6日“苏超”南京主场购票观众或徐州市民提供了个性化特惠游览政策。如总统府景区推出凭9月6日、7日苏超电子票（根）与本人有效身份证原件任选一天免费入园一次，夫子庙秦淮风光带核心景点南京夫子庙大成殿推出了对徐州市民凭本人有效身份证原件免票参观，等等。记者在多家景区都遇到了为“苏超”而来的徐州游客，其中不少人还是首次来宁游玩。“本身我们就是球迷，这么多景区、酒店推出优惠后，‘苏超’对大家的吸引力更大了。”朱先生说。

全省各地充分发挥“苏超”撬动作用，不断将“苏超”流量转化成文旅消费增量。今年暑期（7月1日至8月31日），全省共举办30场“苏超”，主场城市比赛日接待外地游客515.95万人次、同比增长18.26%；银联渠道异地文旅消费43.92亿元、同比增长19.88%。国家统计局江苏调查总队数据显示，79%持票观众购买“苏超”周边文创产品，21%持票观众留在当地酒店住宿，66%持票观众游览当地景区景点。

全省多地文旅场所化身赛事“第二现场”，今年暑期，60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动，游客夜间消费210.63亿元、同比增长8.32%；748个商圈街区和58个夜市周末举办“第二现场+美食”活动，带动外地游客消费同比增长20%。

“江苏省城市足球联赛自今年5月10日开赛以来，热度持续攀升，成为现象级体育赛事之一。截至8月31日，已举办的前十轮60场比赛，现场观赛总人次达149.4万人次，场均约2.49万人次，线上直播观看人次超13.3亿人次。”省体育局副局长张海涛指出，为进一步激发文旅体商融合发展活力，省体育局研究制定《关于加快发展赛事经济 提振体育休闲消费的意见》，计划深入推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，举办“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，创新举办全省体旅融合发展创意策划大赛，努力培育一批体旅融合精品项目。

“文旅+百业”“百业+文旅”，当下，文旅与多领域的有机融合正在江苏同步上演。省农业农村厅二级巡视员张卫宁介绍，为培育乡村休闲旅游消费新场景，江苏策划开展“跟着‘苏超’去乡游”线下场景“到咱村看‘苏超’”活动，将日间乡村游、特产购和夜晚文娱汇、观赛乐等有机联动，发挥“苏超”外场的引流撬动作用，放大“苏超”带动“乡游”的链式效应。

筑牢基础支撑，强化要素保障

在宁滁高速公路江苏段项目施工现场，随着摊铺机缓缓前移，滚烫的沥青不断倾泻而下，工人们则跟在摊铺机后，有条不紊地进行沥青中面层铺设作业。“预计今年10月完成全线沥青摊铺任务，其余附属工程正有序推进，围绕年度建设计划目标全力冲刺。”宁滁高速公路项目现场指挥部工程部负责人彭云平介绍。作为国家高速公路网的重要组成部分，该项目建成后将对策应国家长江经济带及长三角区域一体化发展有着重要意义。

“江苏持续打造‘快进慢游’交通网络，有力支撑高品质旅游出行。”省交通运输厅副厅长张欣表示。目前，全省高铁里程达2594公里、面积密度居各省区之首，在飞国际及港澳台地区客运航线40条；同时，江苏已成功创建13条省级旅游风景道，在全国率先实现行政村双车道四级公路全覆盖，规划发展的村庄基本实现通达双车道四级及以上公路；环太湖公路（苏州段）、宁杭高速公路等4个项目入选全国第一批旅游公路项目。“近期，我们正开展江苏省旅游公路高质量发展工作方案编制，引导推动全省旅游公路发展，助力交通强省和旅游强省建设。”张欣透露说。

文旅产业的发展还离不开金融支持。记者从人民银行江苏省分行获悉，自今年5月9日服务消费与养老再贷款政策实施以来，截至7月末，全省累计发放符合再贷款条件的旅游业、文化、体育和娱乐业等领域贷款260亿元，支持经营主体1383家。7月末，全省文化、体育和娱乐业贷款同比增长25%，高于全省全部贷款增速15个百分点。人民银行江苏省分行副行长唐志新表示：“下一步，人民银行江苏省分行将引导加大对文旅领域信贷投放力度，推动金融机构深入对接存量文旅场所设备更新需求，争取央行8000亿元科技创新和技术改造再贷款更多落地江苏。”同时，该行还将不断创新丰富文旅消费金融产品和服务，引导金融机构着眼于促进地方文旅资源的合理利用和市场潜力的充分挖掘。

“落实好挑大梁重大责任，文旅部门责无旁贷。”钱宁表示。近日，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》正式出台，提出实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障六大行动。行动计划的落实，将持续推动文化旅游业高质量发展，助力加快将文化旅游业培育成为支柱产业。（孙炜杰）

来源：江苏经济报